הסוג הנכון של כתבות חדשותיות יכול להשפיע משמעותית על נראות המותג‚ מעורבות הלקוחות והמכירות. סמרטה‚ חברת ניהול נכסים דיגיטליים ותיקה‚ מדגישים את החשיבות של שימוש בסוגים שונים של כתבות באתרי חדשות כדי לעמוד ביעדים עסקיים. בין אם מדובר בהעלאת המודעות למותג‚ הגדלת המכירות או יצירת הייפ סביב הנחות ומבצעים לטווח קצר‚ סמרטה מאמינים שאפשר להפיק תועלת רבה על ידי שימוש בסוגים נכונים של כתבות בתקשורת. אז בואו נבחן בייחד את הסוגים השונים של כתבות ואיך הם משרתים מטרות שונות עבור עסקי אי-קומרס!
אחד מסוגי הכתבות המרכזיים שיזמי מסחר אלקטרוני צריכים להתמקד בהם הוא כתבה שמתפרסמת בשביל העלאת המודעות למותג. לדברי סמרטה‚ כתבה כזאת נועדה להציג מותג לקהל רחב יותר ולבנות אמינות בנישה שלו. סוגים כאלה של כתבה מדגישים בדרך כלל את הייעוד‚ הערכים ונקודות המכירה הייחודיות של החברה. עבור עסק אי-קומרס‚ כתבה שמתפרסמת באתר חדשות פופולרי יכולה לשפר משמעותית את המוניטין שלו ולחשוף אותו ללקוחות פוטנציאליים שמהרגע הראשון יהיו מוכנים לתת לו קרדיט של אמון. לפי האני מאמין של סמרטה כתבה שמטרתה העלאת מודעות למותג לא עוסקת במכירות ישירות, אלא ביצירת אמון. כתבה כזאת יכולה לעזור לבנות בסיס למכירות עתידיות.
כתבה להעלאת מודעות זה מצויין‚ אבל ישנם מקרים צריך לכוון לתוצאות מיידיות. כאן נכנס לתמונה סוג אחר של כתבה: כתבה לקידום מכירות. סמרטה ממליצים לפרסם כתבות שמתמקדות בהשקות מוצרים חדשים‚ הנחות לזמן מוגבל או עסקאות בלעדיות. כתבה בסגנון כזה צריכה להיות עם קיראה ברורה לפעולה‚ שמפנה את הקוראים לחנות המקוונת עם סיבות משכנעות לבצע רכישה. סמרטה מדגישים שהתזמון הוא קריטריון חשוב כשמדובר על כתבה לקידום מכירות. כתבה כזאת צריכה להתאים לאירועים כמו חגים או השקה של מוצרים חדשים. פרסום ברגע הנכון יכול להביא לעלייה בטראפיק ובהמרות. חשוב גם לשתף קישורים אל כתבה כזאת במדיה החברתית ובדיוור בדוא"ל כדי להגביר את טווח ההגעה של כתבה כזאת.
סמרטה מדגישים את החשיבות של כתבה שמתמקדת במבצעים לטווח קצר או במכירות בזק‚ שעלולות ליצור תחושת דחיפות בקרב הצרכנים. אפשר ליצור הייפ על ידי פרסום שוברי הנחה בלעדיים או הנחות לזמן מוגבל באמצעות כתבה במדיה. כתבה כזאת צריכה לגרום ללקוחות להרגיש שהם מקבלים מבצע מיוחד שלא יהיה זמין לאורך זמן ולעודד אותם לפעול במהירות. סמרטה ממליצים לנסח כתבה כזאת בצורה שתדגיש את היתרונות של המוצרים שמשתתפים במבצ,ע תוך חיזוק הזמינות המוגבלת של המלאי. אסטרטגיה של פחד מהחמצה יכולה ליצור אפקט כזה על התנהגות צרכנים. כתבות כאלה צריכות להיות מתוזמנות אסטרטגית כדי להתאים לאירועי קניות כמו בלאק פריידי‚ סייבר מאנדיי או תקופות אחרות שהשופינג נפוץ בהן‚ כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים כשיש את הסבירות הגבוהה ביותר שהם יקנו.
ברגע שמריצים קמפיין פרסומי באתרי חדשות‚ סמרטה ממליצים למקסם את טווח ההגעה על ידי שיתוף של הכתבות הנ"ל על פני פלטפורמות שונות. פרסום של כתבה במדיה החברתית‚ שילובו בקמפיינים שיווקיים בדוא"ל ואפילו הצגתו באתר החברה עוזרים לעורר יותר תנועה ומעורבות. סמרטה מציינים שהסתמכות על קהל הפרסום בלבד מגבילה את הפוטנציאל של כתבה כזאת; במקום זאת‚ כדאי לקחת חלק פעיל בהפצה של כתבת יח"ץ דרך כל הערוצים הזמינים. סמרטה ממליצים לעקוב אחר התוצאות של כל כתבה. על ידי ניתוח התנועה‚ המעורבות והמכירות שנוצרו‚ אפשר להבין טוב יותר מה עובד ומה לא. נתונים כאלה יכולים לעזור לתכנןו אסטרטגיות פרסום עתידיות ולגרום להן להיות יותר מוצלחות.
המומחיות של סמרטה בתחום ניהול הנכסים הדיגיטליים כוללת גם הבנה עמוקה בנוגע לאיך אפשר להפיק תועלת מסוגים שונים של כתבה בחדשות. בין אם המטרה היא לבנות מודעות למותג‚ לקדם מכירות מיידיות או לקדם הנחות לטווח קצר‚ הסוג הנכון של כתבה יכול לעשות הבדל משמעותי. עם זאת‚ סמרטה גם מדגישים שאין להסתמך על כתבה אחת להצלחה. במקום זאת‚ כדאי לבחור אסטרטגיה שמסתמכת על סוג רלוונטי של כתבות שצפוי להביא לתוצאות הטובות ביותר.
